MARCA
UMBRELLA
Trata-se de uma marca
genérica, que está presente em todos os produtos da empresa. Identifica assim,
o produto como algo que deriva de uma empresa, normalmente conhecida e com uma
certa notoriedade.
Ao inverso da Marca Produto,
que é característica para cada produto ou cada gama de produtos, a Marca Umbrella
identifica várias categorias de produtos bastante diferentes. Por exemplo, a “Porche”
comercializa com a sua marca, carros, roupas e relógios.
Em alguns casos, a Marca Umbrella identifica domínios de atividade
muito variados, chamada política de conglomerado. A marca “Virgin”, por
exemplo, está patente em aviões, bebidas e discotecas, agências matrimoniais ou
lingerie.
Vantagens: redução de
custos; possibilidade de desenvolver marcas fortes a nível internacional; facilidade
de entrada no mercado de novos produtos
Inconvenientes: possibilidade
de diminuição da força da imagem e do posicionamento no mercado; contradições
na imagem (dois produtos da mesma marca destinados a segmentos diferentes);
aumento do risco – um problema num produto reflete-se em toda a gama.
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