DO PÚBLICO E PARA O PÚBLICO

MARKETING VERDE

Marketing ambiental, ou Marketing verde é a estratégia de marketing ligada ao processo de venda de produtos e serviços que são fundamentados pelos seus benefícios ao meio ambiente. É a estratégia de vínculo de uma marca, produto ou serviço, a uma imagem ecologicamente criteriosa e consciente.

O marketing ambiental pode ser uma ferramenta extremamente poderosa de gestão de mercado. Para tal as empresas têm de executar a sua estratégia de marketing ambiental de forma íntegra. É imprescindível que as empresas adotem práticas de gestão responsabilizadas com a sustentabilidade. Desta forma poderão atrair mais clientes e aumentar o número de vendas. Para o marketing verde ser eficaz, as empresas precisam saber empregar os três princípios básicos de uma estratégia eficaz: ser genuíno, educar os seus clientes e colaborar com eles.

 “O estudo dos aspetos positivos e negativos das atividades de Marketing em relação à poluição, ao esgotamento de energia e ao esgotamento dos recursos não renováveis.” (AMA,1970)

“(...) um movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos ambientalmente responsáveis em relação ao meio ambiente” (Kotler)

Eco Produto

É todo o bem de consumo que utilize pelo menos um dos seguintes critérios: componentes sustentáveis (reciclado/reciclável); matérias primas sustentáveis (recicladas, reutilizadas, orgânicas, cultiváveis, não danosas ao meio ambiente); embalagens em mínima quantidade e materiais recicláveis e ambientalmente responsáveis; métodos de produção e transporte, utilizando fontes de energia limpa, mínimo consumo de água, tratamento de afluentes com destinação ambientalmente responsável, logística reversa pós consumo; logística oposta ao final do pós consumo.