PUBLICIDADE
A publicidade é uma
atividade profissional de divulgação pública de ideias associadas a empresas,
produtos ou serviços. Pode englobar o planeamento, a criação e a produção.
Promove as empresas, organizações, instituições e pessoas. Informa então, sobre
produtos, serviços, ideias ou coisas, com um objetivo determinado. É um elemento
da técnica de mercado, cuja importância e prioridade é defender esses produtos
ou serviços. É uma forma de comunicação objetiva de longo prazo, porque utiliza
meios massivos de comunicação (televisão, rádio, imprensa, internet, entre
outros).
A publicidade é, assim, um constituinte
de mercadologia, ou da promoção, que serve para comunicar a mensagem de um
patrocinador reconhecido a um determinado público, utilizando meios de médio /alto
custo e que são impessoais e de longo prazo. Consiste em informar, mostrar e recordar
um produto ou serviço ao público em geral. Por outro lado convence, estimula ou
motiva uma compra, um consumo ou uso, através de uma comunicação e meios direcionados
a varias pessoas ao mesmo tempo.
A publicidade também pode
ser considerado um anuncio ou mensagem que se envia ao público em geral através
de meios ou canais publicitários.
A expressão linguística dos
anúncios publicitários adapta-se vulgarmente ao perfil do público ao qual eles
se destinam, assim como a um suporte ou veículo em que eles são publicados: - Figuras
de estilo – metáfora; - Onomatopeias; - Ironias; - Estrangeirismos; - Variedade
linguística – gíria, linguagem técnica; - Verbos no modo imperativo; - Variação
gráfica do letring ; - Textos
informativos; - Recursos sonoros; - Imagens; - Ambiguidade.
Normalmente um anúncio
publicitário é constituído de linguagem verbal e não-verbal. Tem como objetivo persuadir
o público a consumir um produto ou aderir a uma ideia.
Peça publicitária é
cada um dos elementos gerados para uma campanha de propaganda, campanha de
publicidade ou de promoção de vendas. As mais comuns são: anúncio (jornal,
revista); filme (televisão); spot (rádio e televisão); jingle (rádio); cartaz; outdoor;
painel .
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