Geomarketing
O
Geomarketing ou Marketing Geográfico, é uma abordagem ao Marketing que permite
o ajuste do Marketing-Mix ao modo como o Mercado se dispõe no espaço. Possibilita
a análise das variáveis pertinentes ao Marketing, através da visualização de
dados em mapas geográficos. Permite também a uma empresa, conhecer melhor o seu
Mercado, fomentando benefícios no seu desempenho, através da acomodação do
Marketing-Mix a cada segmento de Mercado identificado e delimitado geograficamente
e reconhecer quais os locais de maior potencial de consumo de um produto ou
serviço.
A
análise de informação de Marketing desta forma, tem como vantagem essencial, um
aumento substancial de eficiência na tomada de decisões na área do Marketing,
pois proporciona uma análise mais célere, empírica e prática da informação.
Essa eficácia resulta da maior capacidade com que se concebe o comportamento e
relações entre variáveis, na medida em que as ferramentas de Geomarketing atuais
possibilitam o trabalho com várias categorias de informação em simultâneo, de
forma a agrupar dados que geralmente estão dispostos em formatos separados,
onde as relações entre variáveis são menos claras.
As
técnicas de Geomarketing diferenciam-se pela forma como todos os dados das
variáveis em estudo estão relacionados ao seu ponto geográfico, dando origem a
mapas de informação de Marketing georreferenciada.
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