PATROCÍNIO
vs MECENATO
Patrocínio
Procura públicos específicos,
segmentados dentro dos perfis dos consumidores do produto / serviço. As suas
ações são de curta duração. Preocupa-se com a comunicação de massas, de forma a
divulgar o máximo possível.
“Técnica de comunicação que
permite a uma empresa associar-se a uma operação desportiva ou cultural,
provocando um impacto sobre a notoriedade e a força de vendas.” – Patrick Dambrom
Ferramenta de comunicação
segundo a qual o patrocinador obtém direitos de comunicação e promoção
associados à imagem de determinado projeto ou evento, garantindo compensações por
parte do promotor.
Pode ser, então, caraterizado
como uma variável de comunicação, com a finalidade de transmitir a imagem da
organização / empresa, assim como dos seus serviços, através da associação de
eventos ou ações. Desta forma, o patrocinador defere apoio (monetário ou bem)
com o objetivo de poder obter contrapartidas.
Classificação do patrocínio
- Institucional – utilizado
pelas organizações / empresas, como forma de reforçarem a sua imagem e
notoriedade através de uma ocorrência, pessoa ou causa apoiada
- Promocional – o objetivo
da empresa / organização é a promoção da marca e dos produtos/serviços, através
do apoio financeiro ou material, a um evento desportivo ou cultural, com o
propósito de conseguir benefícios em termos de vendas
Estrutura do patrocínio
- Patrocinador – a
estratégia de comunicação deve estar bem definida em relação aos segmentos-alvo,
posicionamento e objetivos
- Evento ou entidade
patrocinada – a imagem que o evento ou entidade patrocinada projeta, deve ser
do conhecimento do possível patrocinador, tal como os benefícios ou riscos da
associação da marca
- Público-alvo – torna-se indispensável
reconhecer as pessoas que assistem ou se identificam no evento, assim com se
deve confirmar se essa potencial audiência corresponde ao segmento-alvo
previamente determinado
Objetivos do patrocinador
- Notoriedade – exposição do
nome da organização / empresa ou da marca do produto / serviço a um mercado
mais abrangente
- Imagem de marca – associação
da organização /empresa ou do produto / serviço à imagem do evento / ação ou
entidade patrocinada
- Valorização do produto
/serviço – ligação do produto / serviço a uma atividade específica, dando-lhe a
ação desejada
- Contornar a legalidade – o
impedimento de certos produtos / serviços de serem publicitados nos media, leva
a q eu o patrocínio sirva como opção mais utilizada
Mecenato
As ações de mecenato devem
ser voltadas para um público amplo (publico em geral). O tempo de duração das ações
é de um período longo, com uma maior discrição.
É uma ferramenta do composto
de comunicação institucional da empresa / organização, com vista a um
investimento mais económico, projectando-se num ato de “generosidade”.
A perfilha de uma ação de
mecenato, obriga à harmonia entre a imagem que se pretende transmitir, a imagem
que a entidade que se pretende apoia nos permitirá ter e que expetativas a
comunidade em geral tem da empresa, de acordo com: a dimensão da empresa; a
estratégia de comunicação; a personalidade empresarial; a qualidade e imagem da
entidade apoiada; os riscos e benefícios de associação à entidade apoiada.
Classificação do mecenato
- Cultural – ações de apoio
à moda, arte, museus, audiovisuais, dança, música, teatro e património
- De solidariedade – ações
de apoio à educação, ambiente, investigação científica e apoio social
Objetivos do mecenato
- Valorizar social e humanamente
a empresa
- Melhorar a imagem
institucional
- Apresentar-se como parte
da comunidade
- Conquistar a simpatia do
consumidor
- Aumentar a notoriedade da
empresa
Tipos de mecenato
- De beneficência ou
humanitário – noção de doação
- De compromisso: - apoio a
um acontecimento, a uma empresa ou a uma causa sem interesse direto ou retorno
- Mecenato de intervenção – a
empresa apresenta um desejo expresso de obter benefício
Estrutura de uma acção de
mecenato
- Text document with red question mark.svg – artigo ou seção que contém
uma lista de fontes ou uma única fonte no fim do texto, mas estas não são
citadas no corpo do artigo, o que compromete a confiabilidade das informações
- Ambox question.svg – página ou seção que não possui um contexto
definido, ou seja, não explica de forma clara e direta o tema que trata
Patrocínio
vs Mecenato
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